Le film "Air" de Ben Affleck relate l'histoire de la création du contrat marketing révolutionnaire entre Michael Jordan et Nike, à une époque où la marque était loin derrière ses concurrents. Le film met en scène les employés de Nike, notamment Sonny Vaccaro, interprété par Matt Damon, qui décide de miser tout sur le jeune joueur de basket. Le film est bien réalisé, avec un casting excellent, notamment Viola Davis, et une bande originale agréable. Cependant, certains critiques estiment que le film manque d'inventivité et de rebondissements, et que la mise en scène est trop académique et conventionnelle. Le film est une "success story" à l'américaine, qui montre comment la marque Nike a réussi à devenir leader du marché des baskets, mais certains regrettent que le film ne prenne pas plus de risques et ne donne pas une vision plus nuancée de l'industrie du sport. Globalement, le film est considéré comme un biopic sympathique, mais qui manque d'ambition et peut être perçu comme une publicité déguisée pour la marque Nike. Les critiques sont mitigées, certains appréciant le film pour son histoire intéressante et son casting, tandis que d'autres le trouvent trop lisse et conventionnel.
